培养目标

培养人格健全、基础知识扎实、专业实践能力强，勇于创新，具有国际营销视野，能熟练开展市场研究与大数据分析，具有企宣与策划、品牌管理能力的高级营销策划与管理人才。

专业特色

具有工程知识背景与营销职业能力中心的校级“十三五”规划特色专业。一是以素质能力培养为中心，实行阶梯式、模块化课程体系；二是按照 “学习→实践→再学习→再实践”循环提升的学习理念，实行理论学习与实习实训交替进行的制度，真正体现以就业为导向、校企合作、工学结合；三是按照“教、学、做”一体化的要求，实行项目教学、工作过程导向教学、案例教学、模拟实训教学等教学模式，专注于擅长企宣与策划、品牌管理的应用型商界精英的培养。

主干课程

◎专业基础课程

管理学、市场调查与分析、营销策划实务、广告策划、市场营销理论与实务、消费者行为学、品牌管理、市场研究与大数据分析。

◎专业方向课程

企宣与策划：企业战略、新媒体传播、CIS设计。

品牌管理：品牌战略、品牌诊断、品牌策划、品牌运营、品牌传播。

◎专业任选课程

人力资源管理、供应链管理、客户关系管理、财经应用文写作。

主要实践环节

金工实习、社会营销实践、市场营销理论与实务课程设计、营销策划实务课程设计、分销渠道课程设计、推销课程设计、生产实习和毕业实习、知名企业参观调研（百度陕西研究院、国泰安集团、曲江国旅等）、企业经理座谈与多种形式的创新创业和竞赛训练活动。

就业方向

就业方向  成长路径

企宣与策划  营销经理→ 营销项目经理→ 区域营销经理

品牌管理  助理品牌经理 → 品牌经理 → 高级品牌经理

市场研究  分析师→ 高级分析师→ 市场研究经理→ 高级市场研究经理→ 市场研究总监

营销咨询  咨询顾问→ 高级咨询顾问→ 咨询总监

客户关系管理  客户关系管理专员→ 客户关系管理经理→ 客户关系管